品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记、商标，其目的是识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来，而品牌营销是企业通过市场营销把企业品牌和产品做到让用户认知的一个过程。