海信家电火爆全球，半年狂卖200亿，单品拿下多国第一

一、海外营收200亿

作为国内家电企业的重要代表，海信在出海赛道的表现也是相当亮眼。

近日，海信家电集团发布上半年财报，显示今年1-6月，海信集团总营收达493.40亿元，同比增长1.44%；归母净利润达20.77亿元，同比增长3.31%。其中，海外市场贡献近半份额，营收达204.51亿元，同比大涨12.34%，成为拉动增长的关键引擎。

分地区来看，美洲市场表现最为突出，收入同比增长26.2%；欧洲市场与中东非市场保持相当水平的增速，收入同比增幅分别为22.7%和22.8%；亚太地区表现则稍显落后，收入同比增长14.5%。不过，东盟10国作为亚太地区的重要增量市场，在各项业务中都有较为出色的表现，其中洗衣机及对开门冰箱最为热销，增幅都在50%左右。

海信家电海外营收204亿元 图源：海信家电集团

具体到各地市场，海信家电也取得了不少突破性的成果。据权威机构统计，今年前5月，海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥市场拿下销量第一；在捷克、南非市场拿下销量和销售额双第一。5月，在英国，海信冰箱拿下销售额第一；6月，海信洗衣机又拿下销量第一；并在克罗地亚、塞尔维亚等欧洲市场实现市占率超30%。

总体而言，今年上半年，海信系冰箱火爆全球，在12个国家拿下销量或销售额第一，是海信冰箱出海以来达成的历史最好水平。

海信冰箱 图源：uk.hisense

毫无疑问，在全球市场，海信家电已经站稳了脚跟，这背后既得益于一代代海信人的拼搏奋斗，也归功于海信自始至终坚定的出海信念。

早在上世纪，海信家电便在国外建设工厂，与美国、日本等企业合资运营本地业务。但彼时，海信仍以产品出海为主，海外收入占比不到10%。

2006年，海信正式开启出海“2.0”打通多元渠道阶段，强调重点推进自主品牌出海计划，增加国际化研发投入，并确立“未来发展大头在海外”的国际化战略。2012年，海信继续加速出海，进入“3.0”品牌全球化阶段，通过收购日本东芝电视机业务、欧洲Gorenje等知名企业，布局高端家电；连续赞助欧洲杯和世界杯，扩大品牌影响力。

去年10月，海信集团成立55周年，庆典上，海信集团董事长贾少谦再次坚定出海发展道路，提出：“建设世界一流企业，成就世界一流品牌！”

海信集团董事长贾少谦提出全新出海目标 图源：Hisense有信

时代在变，消费需求在变，但海信的初心未曾改变。正是这份对出海的坚持与执着，让海信得以成为世界闻名的家电企业。未来，朝着世界一流品牌的目标，海信还将书写更多辉煌篇章。

二、大家电出海大势所趋

坦白来说，在大家电领域，把出海事业做得风生水起的企业并不算多，特别和小家电相比，出海份额更是主要集中在一些行业龙头手里，海信便是这其中之一。

然而，随着全球大家电市场规模持续扩大，国内市场愈发拥挤，在行业龙头之后，越来越多的国产企业也开始寻求海外增长，把全球化战略纳入发展目标。

市场研究公司Grand View Research的数据显示，2024年全球大家电市场规模估计为3950.93亿美元，预计到2030年这一市场规模将上涨至5101.80亿美元，复合年增长率达4.5%。这其中，空调、冰箱、集成灶是份额占比最大的三个细分领域。

全球大家电市场规模持续扩张 图源：Grand View Research

今年3月，小米集团合伙人卢伟冰透露，今年将是小米大家电出海元年。在3月新开的日本门店里，小米大家电就已上线电视机品类。同时，东南亚将作为小米大家电出海的关键市场，为后续全球扩张打下坚实基础。

小米大家电全面出海 图源：gsmchina

差不多同一时间，智能清洁巨头追觅科技宣布正式进军智能家电赛道，旗下全系智能产品首次亮相于AWE2025（中国家电及消费电子博览会）。展会上，追觅不仅晒出了最新款空气净化器、微蒸烤箱、净水器、擦窗机器人等全新产品，还展示了空调、冰箱、洗衣机等智能大家电。

追觅科技拓展大家电品类 图源：追觅科技

显而易见，大家电出海的接力进程正在推进，接力棒正从一批老牌企业传递至新企业手中，出海热潮将持续涌动。过去，老牌企业在海外市场默默耕耘、稳健发展；未来，新老企业将并肩同行，共同开创属于国产家电的新辉煌。