阿里速卖通筹备“最高规格”品牌出海项目

阿里全力押注出海业务。

阿里速卖通AliExpress据悉正在筹备一项“最高规格”品牌出海项目，已有世界500强及国内外头部品牌收到邀约，项目预计将在双11前正式启动。一张在商家圈流传的“速卖通双11品牌规划”截图显示，小米、泡泡玛特等已显示入围“超级品牌计划”，并被标注为“深度合作”。

据接近该项目人士透露，此次合作设定的增长目标“非常激进”，速卖通或将在APP端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。针对上述内容，速卖通回应称：“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”

图源：新浪科技

一位与速卖通长期合作的知名品牌负责人透露：“这很可能是速卖通在看到品牌出海方向的潜力后，借2025年‘双11’和‘黑五’进一步扩大增长的举措。”他指出，过去三年跨境电商行业深陷低价竞争，“出海四小龙”中，速卖通开始率先发力品牌出海，且已有多个品牌实现GMV显著突破。

他谈到，“此前‘品牌出海计划’已获内部验证，相关负责的团队近期极有可能在内部争取到了更多资源，来推动此次业务升级，重心肯定是发力与大牌的合作。”公开数据显示，过去一年，速卖通品牌出海计划已助力95%合作品牌跃升为年销“百万美金俱乐部”成员。今年，速卖通还计划推动1000个新品牌实现百万美金突破。

海外业务始终是阿里营收的重要支柱之一。阿里2026财年第一财季财报显示，阿里国际数字商业集团（AIDC，包括速卖通、Trendyol、Lazada等）营收347.41亿元，同比增长19%，主要由跨境业务的强劲表现所带动。AIDC在战略上一直聚焦于重点地区，继续专注于运营效率，带动其亏损同比和环比均大幅收窄。速卖通Choice业务单位经济效益持续显着改善，主要是由于物流优化和投入效率提升所致。Trendyol的国际业务单位经济效益环比也有所改善。

其中，速卖通近期在澳大利亚、墨西哥等市场开通“海外托管”服务；在沙特与当地最大的连锁商超Othaim合作，实现商品和服务互通；7月还在英国与合作伙伴推出“小时达”配送服务。潮玩、AR 眼镜、机器人等热门产品，也带动速卖通成为更多国产品牌的出海阵地。在泡泡玛特等品牌的带动下，速卖通潮玩类目整体GMV上半年同比增长300%。

速卖通在英国推出“小时达”服务 图源：ChannelX